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mixiがまだ生き残れるワケ。あなたの知らない「ここ10年のmixi」を本社で聞いた

mixiがまだ生き残れるワケ。あなたの知らない「ここ10年のmixi」を本社で聞いた

辰井裕紀
ライター: 辰井裕紀
ローカルネタ・ガジェット・卓球が好きなライター。過去に番組リサーチャーとして秘密のケンミンSHOWなどを担当。

2004年に誕生したmixi。日本におけるSNS(ソーシャルネットワーキングサービス)のさきがけだ。

招待制によって仲間入りできる、人とのコミュニケーションを重視したサービス。

趣味・関心でつながるコミュニティ機能や、みんなで盛り上がれるmixiニュースやmixiゲームなどのコンテンツがあり、2000年代に大ヒットした。

筆者もようやく招待を受けてはじめたときは感動したし、しばらくは日本でぶっちぎりの人気SNSだった。

かつての「ホーム」画面。オレンジ色が印象的

しかし2010年ごろから、Twitter、Facebook、Instagramなどの海外製SNSが一気に台頭。

いつの間にかmixiはログインする人すら減り、その存在も忘れられがちに。

だが……mixiニュースや一部のコミュニティなどを見ると、まだひそかに利用している人たちがいる。

多くの人がmixiから離れていたこの10数年。どんなことがあり、なぜまだ生き残っているのだろうか?

気になった筆者は、渋谷スクランブルスクエアにある株式会社MIXI本社にやってきた。

話を伺うのは、2011年に同社へ入社し、以来11年SNSのmixiに関わる、Vantageスタジオmixi事業部部長の渡部喜正(わたなべ・よしまさ)さんだ。2018年1月からはサービス責任者を務める。

mixiは「ペイできている」

辰井
いきなり聞きますが……mixiってこれからも続けてくれるんでしょうか?
mixi渡辺
たまに「なくなる」と噂になりますが、やめる動きはありません。
辰井
管理責任者が言うんだからそうですよね……うん! mixiって何で稼いでいるんですか?
mixi渡辺
広告と、mixiプレミアムという有料会員サービスと、mixiゲームの課金ですね。
辰井
ペイできているんですか……?
mixi渡辺
はい。広告収入など複数の収益を組み合わせて、安定した事業運営を実現しています。

SNSの中でもいち早く実装した「プレミアム会員」などが事業を支える

なぜ完全招待制をやめたのか

辰井
ほかのSNSに行った人など、ここ10数年のmixiの動きを知らない人も多そうですよね。どのような変化がありましたか?
mixi渡辺
まず、2010年3月の完全招待制の廃止が大きいと思います。

現在は登録制も追加し、Twitterアカウントでもログインできる

辰井
なぜ、はじめは完全招待制だったんですか?
mixi渡辺
交流サービスなので、「必ず知っている人が1人いる状態でサービスをはじめてもらえる」ようにしました。
辰井
そうか、友だち0人と1人じゃ大違いですもんね。
mixi渡辺
知っている人の知り合いは、自分の知り合いも多いですから。
辰井
マイミクのマイミクは割と友だちが多いですし。
mixi渡辺
ですが、友だちを探す機能が充実したのと、SNSをあまり使わない人にもサービスを届けたくて、自分で登録もできるようにしました。

足あと機能消滅→復活までの21カ月

辰井
ここ10数年の間で変わったこと、他にはありますか?
mixi渡辺
足あと機能の変更と復活でしょうか。
辰井
ああ! 足あと原理主義者が声を上げていましたよね……! 「足あとがなくなったらmixiをやらない」とかって。

一時期なくなった足あとのリアルタイム反映。現在は復活している

mixi渡辺
はい。2011年6月から1週間分まとまった形で訪問者を出すようにしました。
辰井
なぜリアルタイムの足あと反映をやめたんですか?
mixi渡辺
「足あとがついたりつけられたりするのが気になる」という声も大きかったものですから。
辰井
たしかに、僕も好きな女の子のページを見にいったとき、足あとがつくのは気になりました……!
mixi渡辺
そんな恋路が。あとはサービスが成熟していく中で、自分のページで足あとを付けずにある程度マイミクの動向を見られるようになってきたのも、リアルタイム表示をやめた理由の1つです。

現在の「ホーム」。“マイミクの発言”がそのままチェックできる

辰井
なるほど。ただ、足あとがつくのは楽しくもありましたね。
mixi渡辺
そうですね、足あとでつながりを感じられたのは大きかったです。その後、リアルタイム表示が復活したのは2013年の3月でした。
辰井
復活まで21カ月かかったんですね。
mixi渡辺
先のリニューアルには賛成派も多かったため、じっくり構えました。ユーザーのお声やデータを集め、テストも重ねてのリニューアルとなりました。

サンシャイン牧場がなくなったワケ

辰井
サンシャイン牧場の終了も衝撃でしたよね……! なぜなくしたんですか。
mixi渡辺
mixiゲームにコンテンツを提供いただくゲーム提供者様のご都合になります。
辰井
そうか、mixi側から「サンシャイン牧場はやめないでください」とは強制できないわけですね。
mixi渡辺
大人気ゲームだったので、担当者同士でいろいろ話したと思いますが、最終的には提供者様側のご判断でした。「サービスの維持が難しくなった」と聞いております。

マイミクと連携して畑を育てる楽しさもあった

mixiは夫婦製造機!?

辰井
一時期、mixiが出会い系サイトみたいになった時代もあったようですが……
mixi渡辺
ほかのSNS同様に、そんな問題はありました。我々の健全化のチームが監視していますし、ユーザーの通報に応じてチェックしております。
辰井
なるほど。
mixi渡辺
ただ、趣味のコミュニティから仲が深まって結婚された方も多いです。
辰井
とっかかりが健全なら、出会いが生まれるのはサービス提供者も望むところですよね。
mixi渡辺
mixiがきっかけになったのがうれしいですね。社内でもたくさんおりますよ。
辰井
mixiの社員同士で結婚?

mixi渡辺
いえ、社外の方と結婚しております。
辰井
「実はmixi社員なんだよね~」みたいなメッセージのやりとりから出会いにつながるとか?
mixi渡辺
いえ(笑)。出会ってしばらくは伏せていたのではないでしょうか。
辰井
へぇ~!
mixi渡辺
同じ趣味同士ですぐに盛り上がって、仲が深まって結婚する。mixiは、そのような「いい形でのつながりが生まれる場」としてご利用いただいております。

戻りたくても戻れないユーザーへ救いの手

辰井
かつてのユーザーが戻ってこない原因は何でしょうか。
mixi渡辺
実はメールアドレスが使えなくなったり、パスワードがわからなくなったりして、再開したくても戻れなくなった方も多いです。
辰井
もうサービスが終了したメールアドレスも多いですもんね。ライブドアメールとか使えなくなっちゃって。
mixi渡辺
スマートフォンに変えるタイミングで、キャリアメールが使えなくなった方も多いようです。
辰井
そうなったら、アカウントは復活できませんか?
mixi渡辺
可能な限りサポートしますし、運営者ブログに「ログインできなくなった場合の解決法」も載せております。

ログインできなくなった場合の解決法フローチャート

辰井
メールアドレスやパスワードがわからなくなっても大丈夫?
mixi渡辺
条件を満たしていれば、ニックネームと生年月日からメールアドレスの一部を思い出すヒントとして紹介できますので、ぜひお試しいただきたいです。
辰井
希望の光が射しますね。
mixi渡辺
もし解決法を試してもログインできなかった場合は、mixi運営事務局によりサポートさせていただきますので、フォームよりお問い合わせください。

かつてのスタートページは「草原」だった

辰井
今の客層はいかがですか?
mixi渡辺
10年、15年と、長く続けてくださっている方が多いです。
辰井
逆に言うと、新しく入るのはどんな方ですか。
mixi渡辺
ファンのコミュニティから入る方が多いです。あとはクローズドなコミュニティが使えるので、サークルや舞台活動などの交流のため新規に加入される方もいます。
辰井
もともとの登録者が多いクローズドなコミュニティといえばmixiですもんね。
mixi渡辺
はい。さらにmixiは半匿名で使える強みがあります。

mixiは2015年から複数アカウントが作れるようになった

mixi渡辺
少しお休みしている方へ向けても、Twitterのmixi公式アカウント(@mixi_official)でコミュニティ紹介をしております。
辰井
mixiのコミュニティ、もう全然活動していないところもありますけど……!
mixi渡辺
公式アカウントでは今も盛り上がっているコミュニティを中心にご紹介しているので、ご参加の際の参考になさってください。

タイムリーな話題に沿ったmixiコミュニティを紹介している

mixiから生まれたサービスの数々

辰井
「モンスターストライク」は、mixiの精神がゲームシステムに生かされたと聞きます。
mixi渡辺
はい。モンストも、「近くにいる人と一緒にマルチプレーできる」というつながりをとても重視しました。
辰井
あと「家族アルバム みてね」っていうサービスがありますね。

世界でユーザー1,500万人超えの「みてね」

mixi渡辺
mixi創業者の笠原が立ち上げたんですけど、mixiの足あとや公開範囲を限定する機能を参考にして、設定に入れたと聞きます。
辰井
mixiの考え方の根幹が生きているんですね。MIXI社のやることは、もしかしたらmixiをやったらわかるかも……!? あとは何かありますか?
mixi渡辺
美容師などのサロンスタッフを直接予約できる「minimo」というサービスがあるのですが、もともとmixiコミュニティの中でカットモデルを募集している美容師の方が非常に多くて、そこからここの部分だけサービス化しました。
辰井
美容師の方とカットモデルをつなげたんですね。コミュニティがスピンオフでサービスになったのか。

SNS併用のススメ

辰井
mixiが今も生き残れるわけは何だと思いますか。
mixi渡辺
SNSの中でも、特に人とのつながりに向いているサービスだからだと思います。
辰井
僕らがTwitter、Facebook、Instagramを使い分ける中に、mixiが入っていてもまったく問題ないわけですもんね。共通の趣味を持つ友だちが欲しかったら、mixiのコミュニティを活用するとか。
mixi渡辺
併用、大歓迎です。
辰井
最後に、今後のmixiについてぜひお聞かせいただけますか。
mixi渡辺
心地よいつながりの場を目指していますが、そのためにはまず、人がいないとつながりが生まれません。さらに多くの方に使っていただけるよう頑張っていきます。
辰井
たしかに、久しぶりにさわって楽しいと思ったんですが、もっと人が増えると最高ですね。




イーロン・マスク氏によるTwitter社の買収、それに伴う仕様変更の動き、乗り換え先のサービスを探す一部の人々——。SNS界隈が騒がしい昨今、変わらない居心地のままで今も僕らのログインを待つmixiに、少し帰りたくなった。


編集:ノオト


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209 件のコメント
60 - 109 / 209
H_K
H_Kさん
レギュラー
懐かしいですね
面白い記事だとおもいました。昔、mixiをやっていたので、もう一度ログインしてみようと思いました。
退会済みメンバー
退会済みメンバーさん
ビギナー
mixiは確かに(*’ー’)皆さん続けていますね
本文に出てきたサンシャシン牧場はやってたかどうかも覚えてないけど、
コメントにでてるブラウザ三国志は私もやってたなぁ。

mixiだけでなくGREEやモバゲーもやってたけど、全部疲れてやめちゃったなあ
mixiはほんの少しだけしか知りませんでした。
mineoさんからの新鮮な情報、ありがとうございます。
たいへん興味深い記事でした。
mixiのアカウントはまだ残してあるのでログインしてみたくなりました!
コミュニティのオフ会へは何度か行きましたねー。
懐かしい!
mixiは交流してなかったのでよくわかりませんが、なんか楽しそうですね
興味深かったぁ。
現役mixiユーザーからすると、話題にしてもらえて大変うれしいです!
実はmixiは今でも変わらず使ってまして、招待制のころからなので十数年来、ほぼ毎日のようにつぶやいてます(笑)
ところが他のSNSの大頭や退会したり、退会せずともごくまれにしかログインしなかったり、さらにはマイミクを理由もなく切られるなどで、今では日常的にログインしてるマイミクは数人以下でほぼ誰にも見られることなく自分ひとりでつぶやいてる感じですけどね😱

mixiの凄い所は、2021年末頃まで3Gガラケーでのサービスを提供してくれたところでしょうか(今でも通話用携帯は3Gガラケーです笑)

mixiのサービス終了で残念のは、3G向けサービスの終了と合わせ、チェックイン機能が終了してしまったところでしょうか…
mixiチェックインとは今いる場所をマイミクと共有できたサービスでして、Swarmみたいな感じですね🛰

もし可能であれば、足跡のようにチェックイン機能の復活も願ってます!
mixiかーなんか懐かしいっちゃ
マイネオさんもずっと生き残って欲しい!
😢
ミクシィなつかしい
良いモノは生き残って欲しいですね
mixi懐かしいです!
まだ生き残っていたのですね。
契約されている方は、これからも交流を深めていただければと思います。
mixi、名前を聞いたことはあるんですが、詳しいことは知らなかったので、興味深く読みました。
参加したことはないけど、懐かしい気持ちで記事を読まさせていただきました。昔、している人がいたことを思い出しました。
ログイン、、できるかやってみたいと思いました。思い出せるかな、、、
ゲームなどでmixiは聞いていますが、
画面とかが懐かしいなぁ、、、
やっていたのはもう10年以上前ですね、、、
時代の変化に対応できたからこそ、生き残っているんですね。
みてねの会社かな?
mixiしていました。懐かしいです。
今はほとんど聞かないのでなくなったのかと思ってました。
私もなくなったと思ってました。昔の仮想空間セカンドライフも別の形で似たサービスが生きてますね。
FBに転出した世代です。私も残してありますが、数年前にメアドとパスワードを変えたくらい。
mixiもプリペイドカードのmixiMなど、おやりになってるはずですから、まだ、続くんだろうなーとは思っております。
サンシャイン牧場凄く懐かしいです。
まさか話題に出るとは!アレコレ収穫するのが楽しかった覚えがあります。
半匿名の件は初耳ですね〜。
今度覗いてみようかな!
大流行りしましたよね。よく日記を書いて同じ趣味の友達と共有してました。懐かしくてログインしたくてもアカウント忘れてしまったしプロバイダも解約しちゃったからメルアド確認したくてもできない。なんか良い方法ないですかね💧
mixi懐かしい。大学時代に流行って色んな人と交流できて楽しかった思い出!
久々にログインしてみました
知らなかったです 勉強になります
まだ健在なんだ!懐かしいなぁ。
そうでしたか、mixi、今でも「元気に」やってるんですね。家族が mixi をずっとやっているので存在しているのは知っていましたが…。 私も一時はコミュニティのイベントに参加したりしてかなり楽しませていただきました。また、ゲーム・サンシャイン牧場のヘビーユーザーでもありました。マイミクさんと協力し合ってコツコツと全畑を開墾し、良く開催されるイベントにもほとんど参加していました。ある時点でゲーム提供元へのmixi の方針が変わり、そこからサンシャイン牧場はじめ多くのゲームがmixi から撤退しました。丁度その頃マイミクさんやコミュニティの活動も不活発になり、好きだったゲームの撤退とゲーム依存症になりかけてる自分に危惧して、mixi の登録こそは残してあるものの今は全く行っていません。
とはいえ、mixi には Facebookにはないmixi の良さがあったので、これからも活躍していて欲しいものです。
とても懐かしいですね
足跡機能とか、懐かしいです。
mah0
mah0さん
レギュラー
大学のとき、大ブームでした!
2、3年前まで使ってました!
足跡も懐かしい、、、この機能は私はすごく嫌でした(^^;)
mixiの世代じゃないけどマッチングアプリの側さってイメージある!
mixi懐かしい!ログインしてみたいけど、IDとPWを忘れました…
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