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mixiがまだ生き残れるワケ。あなたの知らない「ここ10年のmixi」を本社で聞いた

mixiがまだ生き残れるワケ。あなたの知らない「ここ10年のmixi」を本社で聞いた

辰井裕紀
ライター: 辰井裕紀
ローカルネタ・ガジェット・卓球が好きなライター。過去に番組リサーチャーとして秘密のケンミンSHOWなどを担当。

2004年に誕生したmixi。日本におけるSNS(ソーシャルネットワーキングサービス)のさきがけだ。

招待制によって仲間入りできる、人とのコミュニケーションを重視したサービス。

趣味・関心でつながるコミュニティ機能や、みんなで盛り上がれるmixiニュースやmixiゲームなどのコンテンツがあり、2000年代に大ヒットした。

筆者もようやく招待を受けてはじめたときは感動したし、しばらくは日本でぶっちぎりの人気SNSだった。

かつての「ホーム」画面。オレンジ色が印象的

しかし2010年ごろから、Twitter、Facebook、Instagramなどの海外製SNSが一気に台頭。

いつの間にかmixiはログインする人すら減り、その存在も忘れられがちに。

だが……mixiニュースや一部のコミュニティなどを見ると、まだひそかに利用している人たちがいる。

多くの人がmixiから離れていたこの10数年。どんなことがあり、なぜまだ生き残っているのだろうか?

気になった筆者は、渋谷スクランブルスクエアにある株式会社MIXI本社にやってきた。

話を伺うのは、2011年に同社へ入社し、以来11年SNSのmixiに関わる、Vantageスタジオmixi事業部部長の渡部喜正(わたなべ・よしまさ)さんだ。2018年1月からはサービス責任者を務める。

mixiは「ペイできている」

辰井
いきなり聞きますが……mixiってこれからも続けてくれるんでしょうか?
mixi渡辺
たまに「なくなる」と噂になりますが、やめる動きはありません。
辰井
管理責任者が言うんだからそうですよね……うん! mixiって何で稼いでいるんですか?
mixi渡辺
広告と、mixiプレミアムという有料会員サービスと、mixiゲームの課金ですね。
辰井
ペイできているんですか……?
mixi渡辺
はい。広告収入など複数の収益を組み合わせて、安定した事業運営を実現しています。

SNSの中でもいち早く実装した「プレミアム会員」などが事業を支える

なぜ完全招待制をやめたのか

辰井
ほかのSNSに行った人など、ここ10数年のmixiの動きを知らない人も多そうですよね。どのような変化がありましたか?
mixi渡辺
まず、2010年3月の完全招待制の廃止が大きいと思います。

現在は登録制も追加し、Twitterアカウントでもログインできる

辰井
なぜ、はじめは完全招待制だったんですか?
mixi渡辺
交流サービスなので、「必ず知っている人が1人いる状態でサービスをはじめてもらえる」ようにしました。
辰井
そうか、友だち0人と1人じゃ大違いですもんね。
mixi渡辺
知っている人の知り合いは、自分の知り合いも多いですから。
辰井
マイミクのマイミクは割と友だちが多いですし。
mixi渡辺
ですが、友だちを探す機能が充実したのと、SNSをあまり使わない人にもサービスを届けたくて、自分で登録もできるようにしました。

足あと機能消滅→復活までの21カ月

辰井
ここ10数年の間で変わったこと、他にはありますか?
mixi渡辺
足あと機能の変更と復活でしょうか。
辰井
ああ! 足あと原理主義者が声を上げていましたよね……! 「足あとがなくなったらmixiをやらない」とかって。

一時期なくなった足あとのリアルタイム反映。現在は復活している

mixi渡辺
はい。2011年6月から1週間分まとまった形で訪問者を出すようにしました。
辰井
なぜリアルタイムの足あと反映をやめたんですか?
mixi渡辺
「足あとがついたりつけられたりするのが気になる」という声も大きかったものですから。
辰井
たしかに、僕も好きな女の子のページを見にいったとき、足あとがつくのは気になりました……!
mixi渡辺
そんな恋路が。あとはサービスが成熟していく中で、自分のページで足あとを付けずにある程度マイミクの動向を見られるようになってきたのも、リアルタイム表示をやめた理由の1つです。

現在の「ホーム」。“マイミクの発言”がそのままチェックできる

辰井
なるほど。ただ、足あとがつくのは楽しくもありましたね。
mixi渡辺
そうですね、足あとでつながりを感じられたのは大きかったです。その後、リアルタイム表示が復活したのは2013年の3月でした。
辰井
復活まで21カ月かかったんですね。
mixi渡辺
先のリニューアルには賛成派も多かったため、じっくり構えました。ユーザーのお声やデータを集め、テストも重ねてのリニューアルとなりました。

サンシャイン牧場がなくなったワケ

辰井
サンシャイン牧場の終了も衝撃でしたよね……! なぜなくしたんですか。
mixi渡辺
mixiゲームにコンテンツを提供いただくゲーム提供者様のご都合になります。
辰井
そうか、mixi側から「サンシャイン牧場はやめないでください」とは強制できないわけですね。
mixi渡辺
大人気ゲームだったので、担当者同士でいろいろ話したと思いますが、最終的には提供者様側のご判断でした。「サービスの維持が難しくなった」と聞いております。

マイミクと連携して畑を育てる楽しさもあった

mixiは夫婦製造機!?

辰井
一時期、mixiが出会い系サイトみたいになった時代もあったようですが……
mixi渡辺
ほかのSNS同様に、そんな問題はありました。我々の健全化のチームが監視していますし、ユーザーの通報に応じてチェックしております。
辰井
なるほど。
mixi渡辺
ただ、趣味のコミュニティから仲が深まって結婚された方も多いです。
辰井
とっかかりが健全なら、出会いが生まれるのはサービス提供者も望むところですよね。
mixi渡辺
mixiがきっかけになったのがうれしいですね。社内でもたくさんおりますよ。
辰井
mixiの社員同士で結婚?

mixi渡辺
いえ、社外の方と結婚しております。
辰井
「実はmixi社員なんだよね~」みたいなメッセージのやりとりから出会いにつながるとか?
mixi渡辺
いえ(笑)。出会ってしばらくは伏せていたのではないでしょうか。
辰井
へぇ~!
mixi渡辺
同じ趣味同士ですぐに盛り上がって、仲が深まって結婚する。mixiは、そのような「いい形でのつながりが生まれる場」としてご利用いただいております。

戻りたくても戻れないユーザーへ救いの手

辰井
かつてのユーザーが戻ってこない原因は何でしょうか。
mixi渡辺
実はメールアドレスが使えなくなったり、パスワードがわからなくなったりして、再開したくても戻れなくなった方も多いです。
辰井
もうサービスが終了したメールアドレスも多いですもんね。ライブドアメールとか使えなくなっちゃって。
mixi渡辺
スマートフォンに変えるタイミングで、キャリアメールが使えなくなった方も多いようです。
辰井
そうなったら、アカウントは復活できませんか?
mixi渡辺
可能な限りサポートしますし、運営者ブログに「ログインできなくなった場合の解決法」も載せております。

ログインできなくなった場合の解決法フローチャート

辰井
メールアドレスやパスワードがわからなくなっても大丈夫?
mixi渡辺
条件を満たしていれば、ニックネームと生年月日からメールアドレスの一部を思い出すヒントとして紹介できますので、ぜひお試しいただきたいです。
辰井
希望の光が射しますね。
mixi渡辺
もし解決法を試してもログインできなかった場合は、mixi運営事務局によりサポートさせていただきますので、フォームよりお問い合わせください。

かつてのスタートページは「草原」だった

辰井
今の客層はいかがですか?
mixi渡辺
10年、15年と、長く続けてくださっている方が多いです。
辰井
逆に言うと、新しく入るのはどんな方ですか。
mixi渡辺
ファンのコミュニティから入る方が多いです。あとはクローズドなコミュニティが使えるので、サークルや舞台活動などの交流のため新規に加入される方もいます。
辰井
もともとの登録者が多いクローズドなコミュニティといえばmixiですもんね。
mixi渡辺
はい。さらにmixiは半匿名で使える強みがあります。

mixiは2015年から複数アカウントが作れるようになった

mixi渡辺
少しお休みしている方へ向けても、Twitterのmixi公式アカウント(@mixi_official)でコミュニティ紹介をしております。
辰井
mixiのコミュニティ、もう全然活動していないところもありますけど……!
mixi渡辺
公式アカウントでは今も盛り上がっているコミュニティを中心にご紹介しているので、ご参加の際の参考になさってください。

タイムリーな話題に沿ったmixiコミュニティを紹介している

mixiから生まれたサービスの数々

辰井
「モンスターストライク」は、mixiの精神がゲームシステムに生かされたと聞きます。
mixi渡辺
はい。モンストも、「近くにいる人と一緒にマルチプレーできる」というつながりをとても重視しました。
辰井
あと「家族アルバム みてね」っていうサービスがありますね。

世界でユーザー1,500万人超えの「みてね」

mixi渡辺
mixi創業者の笠原が立ち上げたんですけど、mixiの足あとや公開範囲を限定する機能を参考にして、設定に入れたと聞きます。
辰井
mixiの考え方の根幹が生きているんですね。MIXI社のやることは、もしかしたらmixiをやったらわかるかも……!? あとは何かありますか?
mixi渡辺
美容師などのサロンスタッフを直接予約できる「minimo」というサービスがあるのですが、もともとmixiコミュニティの中でカットモデルを募集している美容師の方が非常に多くて、そこからここの部分だけサービス化しました。
辰井
美容師の方とカットモデルをつなげたんですね。コミュニティがスピンオフでサービスになったのか。

SNS併用のススメ

辰井
mixiが今も生き残れるわけは何だと思いますか。
mixi渡辺
SNSの中でも、特に人とのつながりに向いているサービスだからだと思います。
辰井
僕らがTwitter、Facebook、Instagramを使い分ける中に、mixiが入っていてもまったく問題ないわけですもんね。共通の趣味を持つ友だちが欲しかったら、mixiのコミュニティを活用するとか。
mixi渡辺
併用、大歓迎です。
辰井
最後に、今後のmixiについてぜひお聞かせいただけますか。
mixi渡辺
心地よいつながりの場を目指していますが、そのためにはまず、人がいないとつながりが生まれません。さらに多くの方に使っていただけるよう頑張っていきます。
辰井
たしかに、久しぶりにさわって楽しいと思ったんですが、もっと人が増えると最高ですね。




イーロン・マスク氏によるTwitter社の買収、それに伴う仕様変更の動き、乗り換え先のサービスを探す一部の人々——。SNS界隈が騒がしい昨今、変わらない居心地のままで今も僕らのログインを待つmixiに、少し帰りたくなった。


編集:ノオト


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209 件のコメント
10 - 59 / 209
mixiは、知らなかったです。
でも、楽しそうです。
いい記事をありがとうございました。
またログインしてみようかな。
mixi懐かしいですね。私のマイミクさんたちはどうなったのでしょうか?夏は花火、冬は忘年会などでオフ会やってかなり盛り上がってたのを思い出します。もう今はmixiはやろうとは思いません。アドレスも忘れてますし復帰するには壁が大きいと思います。
懐かしいですね〜♫
mixi懐かしいなぁ
少し前にログインしたんですが、学生時代のちょっと痛めの日記が出てきて思わず赤面…
全て非公開にしてきました笑
2025年までは稼げます!
株で含み益結構出ています!
配当もそれなりに頂いています!

私にとってmixiは小さいですが打ち出の小槌
ありがとー!
mixiとブラウザ三国志ハマったなぁ。
同盟でオフ会とかやって楽しかったな。
mixiでの出会いは本当に新鮮だったし、もう2度と体験出来ない気がする。
存続しているのは凄いことだが、過疎る前にどうにか出来なかったのか。
懐かしい
SNS苦手だったので、せっかく招待してもらってもすぐに嫌になってやめて…を何度も繰り返しました
当時はゲームとかなかった気がしますが、ゲームを始めたと聞いたときにいい収入源を作れたねと思っていました。
mixiとは懐かしい、今でも運営しているんですね、感動しました。ログインパスワード忘れました。
未だにある奇跡を感じる。すごいですq
招待制だったころから居ます。

今でも意味伝わるのでしょうか、「ROM専」という言葉がありましたよね⁉️
私は専らそれでした😅
mixiの株を持ってます。
どういう会社か理解しないで配当の高さに引かれて買いました。
現役mixiユーザーです。別名でニュースに対してブツブツ呟いています。
mixiでは大切な人と出会うことが出来たので、絶対に辞めないし、mixiはいつまでも生き残っていて欲しいです。
mixiずっと使ってます。
まぁ限界集落みたいだけど、イイネを押し回らなくて済むので疲れません。
クローズドだから友達同士で込み入った話できるし、Twitterでは炎上しそうな本音で話せて良いです。
Twitterやインスタは営業用、mixiは自分ちって感じです。
とはいえ鬼籍に入られたマイミクも増えて来て、時の流れを感じます。
mixi懐かしい響き〜今も現役ですね。
ガラケイだって現役〜良いモノは生き残って欲しいですね😉♪♭
古臭い垢抜けないUIとUXは見たくない。
土日祝日はニュースの更新が遅い愚鈍運営。
mixi、やってみようかな。
mixi、懐かしい〜。一昔前に、流行ってましたよね〜。私は、mixiしていなかったけど、友人が、していましたよ
全然分からなくてすみません😹
mixi懐かしいです
まだID残っててログインできますが、使ってる知り合いは一人だけみたいです
退会済みメンバー
退会済みメンバーさん
ビギナー
mixi懐かしい。
一時期毎日のように入ってたのに、スマホで他のSNS使うようになってまったく見てません。
今は何やってたかわかるのが怖くいです。
大学のとき友人に紹介してもらって始めました。
mixiミュージックでこの曲を1位にしよう!なんて動きもあってひたすら特定の曲を再生したりしました🤣

本垢はもう何年もログインしてないけど、サブ垢は中学時代のごく1部の友人としか繋がってなく、その人たちもたまに更新してるので、他のSNSと違って子供の頃の気持ちでしょうもないことも呟けます。
mixiはニュースが他より速く、内容も通好みな気がして現在も活用してます。管理人してるコミュニティもたまに動くので、その時はコメントとかもしてます。大学生の頃はmixiで日記書くのに命かけてて、文書力とタイピングスピードを徹底的に鍛えてもらった場です。沢山良い思い出貰ったサイトなので、やめるって言う選択肢は無いです。
懐かしいですね、マイミクさんが多いと訪問先も多くなり
ログインしているのが分かるので、mixi疲れで一時期は離れました。

時々ログインしますが、マイミク閑古鳥が鳴いています😅
ニュースのつぶやきも面白かったな。
mixiのアカウントはありますが、ほとんどアクセスすることがなくなりました。マイミクがいなくなってしまってせいかも。久しぶりにmixiの話題にふれました。
「ペイできているんですか……?」
「はい。広告収入など複数の収益を組み合わせて、安定した事業運営を実現しています。」
という事は事業単独でペイしてるって事なんだろうか?
mixiは、全く私には馴染みがありません。

しかしながら、「モンスターストライク」と「家族写真 みてね」は使っていない&プレーしていないですが 馴染みがあります。

もしかしたら、マイネ王ユーザーの中では「家族写真 みてね」のインストール率はそこそこ高そうな気がします。
mixi…懐かしや。しかし、いつも使ってるアプリの「みてね」がmixiだったのもここ最近で一番びっくりしたかも。
毎日Facebookの次にmixiを巡回訪問しておりますが、マイミクの大半がFacebookの活動比重が高くなってます。
小生も最近のmixiはROM専です。滞在時間も短くなりました。(^^ゞ
mixiまだ生き残ってたんだ。とっくに終わってたと思った。昔はゲーム(三国志のようなゲーム)でよく遊んでた。懐かしい
mixiのことあまり知らないです。 でも、存続していたんですね。
mixiのことあまりしりませんでした。
お疲れ様
過去の物.....
前を向きましょう!!
前を向いた取材をお願いします!!
mixiにとって、キャリアメールの影響は大きかった様ですね?
懐かしいですね
お世話になってました。
これからも頑張って頂きたいです
mixiはあったんですね!
懐かしいです。
退会済みメンバー
退会済みメンバーさん
ビギナー
知りませんでした
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