TVCM ＆ YouTubeでmineoの動画広告スタート！！

mineoニュース

2017.09.14 14:30

ライター: 桃パン@運営事務局
mineoのプロモーションを担当。時々桃パンをはきます。

皆さん、お久しぶりです！大好きな夏が終わってちょっぴりおセンチな桃パンです☆
ですが食欲の秋！秋刀魚に松茸、栗ごはん♪楽しみです＾＾

さて、先週末よりTVCMがスタートしました！もうご覧になった方もいらっしゃるでしょうか？
今回もマイネ王に扮した葵わかなさんが「端末そのまま使える！」と「大・大盤振る舞いキャンペーン」をしっかりアピールしてくれています。こちらは9月9日（土）～9月18日（月祝）、10月7日（土）～10月15日（日）に全国規模で放映いたしますので、是非ご覧ください！

　
そして実は今回、このTVCM放映にあわせて、mineo初の取り組みとなるYouTubeでの動画広告をスタートしました。YouTube用にオリジナル動画も作りましたので、詳しく紹介させてください！

なんでYouTubeで動画広告？

これまでmineoは、認知向上のため、主にTVCMを中心に広告出稿を行ってきました。
しかし若年層のTV離れなど、TVを取り巻く環境が大きく変化する中で、若年層への認知を向上させるにはどうすれば良いかを常々考えていました。そんなある日、Googleさんから、「TVCM放映時にYouTubeなどのWeb動画を併用すると、TVをあまり観ない若年層を中心として広告の接触率が大幅に向上する」との情報をいただきました。
そこで、TVCMだけでは認知が向上しにくい層に対して、Web動画広告によるプロモーションを行い、mineoのさらなる認知向上を図ろう！ Web動画サービスの中でも認知率と利用経験率の高いYouTubeでの広告出稿が最適だ！と考えたのが、今回YouTubeに動画広告を出稿した経緯です。

YouTubeの動画広告って？

マイネ王会員の皆さんの中にも、YouTubeの動画広告を目にしたことがある方は多いのではないでしょうか？「5秒後にスキップ」やアンケートなどが出てくるアレです。
YouTubeの動画広告メニューにはいろいろな種類があるのですが、今回mineoでは４種類の動画広告を出稿しました。
まずは、葵わかなさんが登場するTVCMと同様の15秒CM、これを6秒に縮めた同じく葵わかなさんCM。この2種類に加え、今回は実験的にオリジナル動画も2種類制作し、今回配信する4種類についてはいずれもスキップできないタイプの動画広告となります。

配信期間は、TVCM放映期間に加え、TVCMを放映しない期間も含めた9月11日(月)～11月9日（木）の計60日間での配信を行い、視聴者の皆さんの反応を見ていく予定です。
TVはあまり見ないけどYouTubeはよく見てるよ！って方にお届けできれば、というのが今回の思いです。

こんなオリジナル動画作りました！

今回、「6秒」という短い時間でmineoに興味をもってもらうためにはどうすればいいのか試行錯誤した結果、YouTubeの動画広告用で2種類のオリジナル動画を作りました！

まず1つ目が「カービング編」です。

冬瓜に彫刻刀で何かが彫られていき、完成すると「mineo」ロゴが表れる！という動画です。こちらは、ものづくりを早送りで流すとついつい最後まで見てしまう、というのを狙って作りました。

そして２つ目が「シール編」です。

ベルトコンベアに乗ったスマホ端末にどんどんシールが貼られていくのをよく見るとmineoのキャンペーン告知のシール！というオチの動画です。こちらは、「おトク感」を視覚的に伝えることを意図して作りました。6秒の最後のシーンで記憶に残ることを意識したカットにしています。

最後に

mineo初の試みであるYouTubeの動画広告、そしてオリジナル動画はいかがでしたでしょうか？
実際にYouTubeユーザーでもある皆さんの率直な感想やご意見をぜひぜひお聞きしたいです！そして、次回以降のプロモーションに活かしていきたいです。
今回のYouTube動画広告に限らず、限られた予算の中で効果の最大化を目指して試行錯誤しているmineoのWEBプロモーションに、今後もご注目いただければと思います！