CMに生成AIタレントを登用の是非
こんにちは。
(今朝のラジオで聞いた話ですが)
伊藤園がCMに生成AIタレントを使ったことを発表したとのこと(ありそうだったけど実は日本初)。よく出来てます。こういう人がいても違和感のない仕上がり。
CMで出てきたということは、そのうち映画やTVにも出てくるでしょう。主役が無理だとしても、すぐにでも使えそうなものとしてはCG合成で済むような「大勢のエキストラ」とか集める必要もなくなるかもしれませんね。
老けない(笑)、ある意味整形し放題(笑)。デビュー前、実は色々やっちゃってましたとかも無い。自身の(或いは所属事務所の)各種スキャンダルとも無縁。そもそもギャラも発生しない。肖像権とか権利関係でも揉めない。
でもなぁ?ってご意見は当然あるでしょう。
生成AIの登用を皆さんはどのように考えるでしょうか?
44 件のコメント
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もちろんAIですから不祥事も起こさないでしょう。
そういった企業側のメリット、リスクヘッジの効果はあると思います。
ただ、一方でAIでのCMが蔓延すると
好印象のイメージが画一化され、現実の人間社会の見た目の評価基準を変えてしまう恐れも出てくるのかなとも思います。
容姿の心地よさだけを求めれば求めるほど
実は人間が生きにくくなる社会ではないかとも思います。
＞CG合成で済むような「大勢のエキストラ」とか集める必要もなくなるかもしれませんね。
遠景で使うようなCGエキストラは、すでに10年ぐらい昔から、大河ドラマや歴史映画の騎馬兵とかで実用化されていたような気がします。
mineoはAIタレントを使わなくても、マイぴょん一人(？)で十分では？
ただAIは文章や二次元CGも結構反対起きてますよね。
アメリカの無名俳優？卵？が少額で自分のデータ(全身の立体画像や音声や動作など)を映画会社に提供しちゃったけど、もうそれは制作会社の物でそれ以降自分にはお金は入らないとか後悔してた話もあったような。
誰が見ても学習元に石原さとみ入ってるだろってのがわかるようなAIタレントが出てきた時に世間や事務所はどうするんだろう？(^_^;
スキャンダルはないけど著作権争いみたいのが起きて使用禁止になるとかｗ
声優さんとかも勝手に学習されたり、安い金で音声データを提供したらもうそのあと仕事なくなるだろうし、サンプル数が物凄い数になって話し方も自在になれば、学習の必要さえなくなって全てAIになりそうだし。
本格的に使われ始めてくると色々と問題も多そうですね。
AVには期待してますが(･_･;
ちょっと、映画の「6d法」とか思い出しました（シックス・デイ）。あれはクローンの問題なので、AIとはまた違う話でしたが・・・
本編の出演ギャラ以上にうま味のある宣伝広告ギャラの粗利と露出で知名度アップができなくなるとアカンがな
>> ととろんろん@入れてみた さん
例えば、ワンピースのルフィにそっくりのキャラを使ったのと同じで、著作権問題が発生すると思います。https://times.abema.tv/articles/-/10083486
写真集で逆の場合には発売中止ということは、、、
そうさ、さっきクィーンを見てたのさ。Youtubeといえども私の脳内は分からない。
AI使っても南沙織を教師信号に山口百恵は作れない。プレスリーからビートルズは作れない。
柳の下にドジョウを無限に溢れだすだけじゃないの。
またハリウッドはデモやるんだろうけどね
完全なオリジナル作品と言える証明が出来れば、別に良いんじゃあ無いですかね！
但し実在しないものを普通に使うことについて、どこまでがセーフなのか。
90点で十分なものをお手軽にリリース出来さえすればそれでいいって時は有用かな?!
バイオハザードの映画みたいなもんかなと思ってしまった。
バイオハザードの映画はミラ・ジョヴォヴィッチ主演の実写映画があるけれど、
フルCGアニメの映画もある。
今回のCMのAIは実在しない人物なので、ある意味フルCGと同じようなものにも思える。
そう考えると、AIのCMといっても、そこまで驚きもせず、今に始まった事でもないような感じがするのだが。。。
所詮人がつくった代物なので、他のツール同様、各種問題は起こります
試行錯誤しながら、ルールができて、溶け込んでいくと思われます
CGは、コンピュータを使って描かれたグラフィックスの総称ではあるが今までの概念は言ってみれば人間が「お絵かき」したもの。顔はこうで、髪の毛はこうで、と詳細まで人間が描き込む。
生成AIは「こんな感じで」との注文に対してコンピュータが作成した絵。「こんなのでどうでしょう」と作ってくれたもの。つまり人間が書いたものでは無い。もちろんその生成過程のプログラムは人間が作ったものではあるが。
喩えは違うかもしれないが、初めからカブトムシを描くのと、芋虫を与えるとカブトムシに生成する違いがある気がする。
直接コミュニケーションするようなサービスに発展するなら、AIタレントの有利性が発揮されるのかなぁ。
将来、AIタレントも色々と学習していって不祥事起こしたりして。(笑)
暴言とか、パワハラとか、セクハラとか。
グリコのアイスの実で、CGのアイドルが話題になりましたよね。誰でも簡単に実写風のCGが出来るようになると、大人のビデオでそっくりさんが乱発されるリスクもありそうです。(^_^;)
CGによる動画のコストが安くなったら、人間の芸能人の仕事がなくなってしまうかもしれません。
>> 電人 さん
なるほど。確かに仰る通りですね。
よくよく考えてみると、自分もド素人なのでよくわかりませんが、何が、どこまでAIなのでしょうか？
AIが作り出したタレントということなのでしょうか？
それとも作られたこのタレントがAIなのでしょうか？
そのタレントとは、どこまでの機能？があるのでしょう？
容姿だけを作ったということなのか。
それともこのタレントは意志も気持ちも言葉も全て自ら考えて話しているのでしょうか？
財津一郎さんがお亡くなりになったということで、合掌。
タケモトピアノのCMは誰もが一回は見たことあると思うんですが、この人と言えばこれ、みたいなものが無くなるかもしれないと思うとそれはそれで「非常にキビシー」と思う。
例えば現行CMなら伊藤園のライバル、サントリーの伊右衛門と言えば本木雅弘、みたいなことですけども。
>> KITT3000 さん
https://mainichi.jp/articles/20231016/k00/00m/040/334000cによれば、パッケージデザインもAIが作製、とありますね。
その意味においてはこれは外観デザイン(つまりこの人物の容姿)にとどまっているでしょうけど、そのうち「お茶のCM作っくれ」とinputすればこういうものが出来上がってくる、くらいにはなりそうですね。
静止画ですが、AdobeのFireflyでもこの程度の画像は生成してくれます。https://www.adobe.com/jp/sensei/generative-ai/firefly.html
これも多くの写真を学習して生成しているので、「実在の誰かに似ている」と言う可能性はあります。
>> 電人 さん
賛成です。CGとAIは、違うと思います。AIと、そのほかのものは違う。CGとか、アニメとか、似てるけど次元が違う気がする・・・。気にしなければ、実際その違いがよくわからない（似ている）というのが怖いです。例えば、AIが小説書き始めたら、私はもう小説は読まないような気がします。実はあの小説は、ゴーストライターがいたとか、ペンネーム変えて同じ作家が書いていたとか、そういうレベルではない・・・。
未来。人は、自分の行動を証明する必要が出てくるように思います。次世代の小説家は、監視のもとに物語をその場で書いて出版するとか、論文系のテストなども、家で書いて提出する形は消えていき、（AIが書いている可能性があるので）例えば、外国語のリスニング（ヒアリング？）試験のように、現場で書かなくては、誰の作品なのか、証明できないのでは？芸術家の創作なども・・・。
>> ねむ125@sp010er さん
はい、私の申し上げたいことをわかりやすく提示していただきました。感謝します。>CGとか、アニメとか、似てるけど次元が違う気がする・・・。
これですよね。創作の過程を人間がやったか否かって話です。
人間はカブトムシを思い浮かべることは出来るのですが、あの幼虫がカブトムシになる過程については即座に説明は出来ません。
>AIが小説書き始めたら、私はもう小説は読まない
創作の過程をすっ飛ばしているから、ですよね。わかります。
>次世代の小説家は、監視のもとに物語をその場で書いて出版する
なるほど。これは大変だな。
逆に完全に間違えた違和感のある文章や画像、映像を作り出してしまう事も多いでしょうけど。
ゴーストライターがAIに置き換わったりしているのかなと思ったり……。
スクリプトを作る側の工夫が問われる世界に既に入っているのではないかと。
誰かが監視してどうにかして未然を防ぐのではなく、他の著作権を侵害している場合に裁判で判断するという、親告罪で進めるしかない気もします。
（つまり、日本国内の場合は、現行法通りですね）
ちなみに、マルを描いて点で目鼻口を描くような、いわゆるスマイルマークのようなものは、創作性がないと判断されるはずなので、AIで生成したものについても創作性がないと判断された場合には著作権侵害にはなりにくいと思います。
（暗殺教室の殺せんせーの顔は、☺︎みたいなデザインなので、あの著作性は気になるところですw）
>> 電人 さん
ん？今回の伊藤園のCMにおける人間の意志はどこまでなのでしょう？
お茶のCMを作ってくれと、AIに指示し、あとはAIが全て作ったCMなのか。
この人の形だけがAIで、動きもAIが勝手に動いているが、他はすべて人間が作ったのか。
声も周りの風景も全部人間は作ってない？
というか、このニュース、すごく曖昧ですよね。
そして「AIのCM」という言葉だけが一人歩きしていて、おそらく人によってどこまでがAIなのかバラバラなんじゃないかな？
>> KITT3000 さん
さあ、私は制作側では無いからわかりません。一つ言えることは「日本初」と言っているので、この手のものとしては放送倫理・番組向上機構（いわゆるBPO、これはCMも管轄する）の基準をクリアしているのかとは思いますが。
（クリアしてないもの、海外発のものは既にネットに溢れているかもしれない）
動きは多分人間のポーズを入れるのが順当
CGモデリングをAIでやってモーションキャプチャからCG合成とかやってるかもしれませんね
少し年齢が上の未来のモデルも描いてAI起用ならではの特徴を活かしてて好感が持てます
AIって入力データの平均的情報を重要要素として取り込んでいくので基本的に個性は薄い
いろんな人の顔を平均化すると美男・美女になるって研究も以前から紹介されていて実は美形の個性は薄い
個性は人間が入力しているプロンプトで与えていると思います
生成してみて既存の俳優に近くなるようならプロンプト指示で遠ざけるって調整を行うと思いますよ
それだけに、生成AIによるデザインへの置き換えへの親和性が高いですし、国立競技場の設計で有名な隈研吾氏もAIを積極的に活用しています。
一方で、人間はこれまで人間がデザインして作り出してきたものではなかったのですが、ここにきてCGや生成AIが出てきて、人間が人間をデザインして生み出すことができる（二次元の中だけですが）ようになったことが画期的であり、怖いところですね。
少し古いですが、映画監督役のアル・パチーノが、「全てが自分の思うままのCG女優シモーヌを生み出す」という映画「シモーヌ」を思い出しました。
こうした新しく生み出されたキャラクターではないですが、ハイデン大統領そっくりのAIを使ったフェイクニュースなどが出回ると、映像ニュースの信憑性が問われる時代になってきたことを痛感します。
>> t-ushi さん
>運転手、介護職などの職はAIでなくなると言う評論家やキャスターがいますがバスや電車やタクシーは、自動運転置き換わるのが早いかもしれませんが。
介護は、きめ細やかさを要求されるのでロボットに置き換えるのはコスト面と技術的な問題でしばらくは難しいのではないかと。(^_^;)
最近のニュース番組やワイドショーに出てくるコメンテイター。
あれ、AIの方が向いてる気がする。
自身の経験とか思考とかあまり必要じゃなく、ネットで拾える多数決の情報や意見をそれらしく述べればいい。
タレント業より、コメンテイター業を先にAI化した方が成功するんじゃないかなぁ。
とか考えてました。
現実になりつつあるようですね。
天気予報そのものはコンピューターがやっているのだから、そのアウトプットをAI音声化することもそんなに遠くない将来にあるでしょう、つまり、お天気オネーサンも不要。
コメンテーターかあ・・自分の考えを物申せる人以外は元から要らないんですよね。
>> 所沢条司 さん
むしろ、ニュース読み上げのキャスターやらはAI映像・音声で十分だし、尤もらしいが中身のない
ことを無責任に言うだけなら、言語生成AIでいいのよな。
>> weqtio さん
>むしろ、ニュース読み上げのキャスターやらはAI映像・音声で十分だし
実は、NHKが平日午後のニュースやラジオなどでAIによる読み上げが行われてます。
臨時ニュースのように予定外のものだと、現時点では人間でないと無理なのだそうです。
■NHKに聞く「人間のアナがいるのにAIがニュースを読む」理由 ITmedia NEWS
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2212/16/news141.html
NHKの受信料が安くなるなら、AIによるニュースの読み上げは大賛成です。
（以下、引用）
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https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUA27A5R0X21C23A0000000/
●生成AI開発の行動規範、G7が合意へ 「電子透かし」推奨
生成AI
2023年10月30日 2:00 [会員限定記事]
主要7カ国（G7）は生成AI（人工知能）のリスクへの対応策を示した「行動規範」について合意する。30日にも内容を公表する。生成AIでつくったコンテンツを識別する「電子透かし」の導入を推奨することなどを盛り込む。偽情報や権利侵害を防ぐためAI開発者に順守を求める。
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https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN301180Q3A031C2000000/
●米大統領令、生成AIを初規制 公開前に安全評価義務づけ
バイデン政権
2023年10月30日 18:01 [会員限定記事]
バイデン米大統領は30日、人工知能（AI）の安全性の確保や技術革新を図るための大統領令を発令した。開発企業はサービス提供や利用開始前に、政府による安全性の評価を受けるよう義務付ける。法的拘束力を持つAI規制を米国で初めて導入する。
米オープンAIの対話型AI「Chat（チャット）GPT」などの生成AIの登場によりAIの利便性に注目が集まる一方、偽情報の拡散や偏見の助長への懸念が高まっている。規制...
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AI商品には、AI税のようなものを課し、次の世へ向けて移行がスムーズに行われるよう財源を確保するとか？そういうのが、一時的に必要な気がします。
自分ら中高年はAIとかに侵食されにくい仕事で生き残りを考えて、
若い世代にはAI活用をして世界を広げて欲しいです。
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2310/29/news021.html
当の伊藤園がどう考えてこれ(AI採用)に至ったのか、はここに書かれていました。
>従来のCMでは、高齢のタレントを特殊メークやCGで若返らせる
>もしくは若いタレントに同じような技法を使って年を取らせる
↓
>『未来の自分が現在の自分にお茶を手渡しする』というCMの
>演出上、実在のタレントの方の顔を、加工して老けさせる
>という演出では共感を得られない。AIを使うことが望ましい
ということでAIを使ったと(共感を得られたかどうかは疑念の余地があります)。
要するに「タレントを起用してその方に特殊メークやCG加工で年齢をいじるよりは手軽で安い」ということなのかなーと深読み。