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イラッとするのに読んでしまう！略奪愛にサバサバ女子…Web漫画の流行と広告戦略を「めちゃコミ」に聞いてみた

mineoニュース

2022.09.02 11:00

ライター: キシダチカ
1992年生まれの奈良県民。大学中退後ニート期間を経てトンチキハッピーな作品を作ったりコラムを書いたりしている。肩幅の広さが悩み。

こんにちは！キシダチカです。

ブラックホールの中から失礼します。

突然ですが、みなさんはスマホでネット徘徊をしたりSNSを見ていると、“あるもの”によく出合っていませんか？

そう、電子コミックの広告に！

バナー広告やプロモーションで流れてくる作品って、どれも面白そうですよね。
だけど気になることがひとつ。広告でピックアップされてるキャラクター、イヤな奴多くない！？

軽い気持ちで広告をクリックしてみると……。
試し読みでは満足できず、イライラするのに続きが気になって課金する手が止まらな～い！
広告のせいで何度眠れぬ夜を過ごしたことか……！

月間利用者数が2,800万人を越える国内最大級の電子書籍サービス「めちゃコミック」の売れ筋ランキングを見ても、一般商業誌の売れ筋や、漫画賞受賞作品と違った「Web独自の作品」が売れている様子。

「自称サバサバ系女子」「SNSの闇」「不倫」「復讐」「整形」「悪役令嬢」などなど、人気の電子コミック作品のテーマ、ドロドロしすぎ～～～！

どうしてイライラさせるキャラが登場する漫画がこんなに人気なの！？本屋で買うのはちょっと恥ずかしいような漫画も、みんなWebではこっそり買ってるの……！？そもそも電子コミックって、広告を出すとどれくらい儲かるの……！？

気になることが多すぎる～～～！

実は私も縁あってめちゃコミックオリジナル※でWeb漫画を描かせてもらってるんですが、職権乱用するなら今しかない！

※めちゃコミックオリジナル：めちゃコミックのオリジナルレーベル

ということで、「めちゃコミック」を運営する株式会社アムタスに話を聞くため、奈良から六本木へやって来たわけなんですが……。

大都会がすぎるやろ。

なんとアムタスのオフィスは、六本木のシンボルでもある「東京ミッドタウン」内にあるんです。慣れない高層ビルに緊張が止まらない……。

そんなラグジュアリーなオフィスでお話を伺うのはこのお方！

株式会社アムタスで「めちゃコミック」のプロモーションを担当しています。吉井と申します。

今日は「Web漫画の広告イヤな奴多すぎ問題」について色々聞かせてください！よろしくお願いします！

はい、よろしくお願いします（笑）

どうしてドロ沼系の電子コミックが人気なの？！

めちゃコミの売れ筋ランキングを見ると、一般的な商業誌の人気作品とかなり毛色が違いますよね？電子コミック独自のトレンドがあるんですか？

そうですね。めちゃコミの利用者は圧倒的に女性が多いんですが、女性向けの作品では、不倫や復讐劇といったドロ沼系、イヤなキャラクターが天罰を受けるようなスカッと要素のある作品が読まれる傾向にあります。

不倫とか復讐とか、ドロドロしたテーマの漫画って、昔からいわゆるレディコミ（20代以上の大人の女性をターゲットとしたジャンルの漫画雑誌）にありましたよね。そういった作品が電子コミックで多くの人に読まれるようになったのは、なぜなんでしょう。

要因はいくつかあると思うんですが、無料で試し読みできることが大きいと思います。めちゃコミックは1巻単位ではなく1話単位で配信していて、無料で読める作品が8万話以上あるんです。

8万話も無料なんですか！？その話数、本屋さんで立ち読みしたら怒られるどころの騒ぎじゃないですよ！

1冊買うにはハードルが高い作品も、無料の試し読みで気になったら続きを買う、というような読み方ができるので、読者が増えやすいのではと思います。

書店で買うことに比べたら電子コミックのほうが断然手に取りやすいですよね。

そうだと思います。電子なのでかさばらないというのもありますし、子育て中の方がお子さんを寝かしつけた後に、布団の中でこっそり楽しんでくれたりしてますね。

隙間時間に片手で気軽に楽しめるのはありがたいです。匿名掲示板やネットニュースでも不倫の話題は注目されやすいし、みんなほんとは気になってて、ネットの世界でこっそり見ていたいのかな。

レビューにも表れますね。例えば、夫婦のセックスレスについて描かれた『あなたがしてくれなくても』のレビューには、感想だけでなく、自分の体験談を書き込んでくれる人もたくさんいます。

感想というより日記やん！？ってレビューありますよね（笑）。私も読者のみんなの反応が気になるので、話とレビューは必ずセットで楽しむ派です。

時代はコロナ禍へ。電子コミックにも大きな変化が！

昔と今では、紙のコミックと電子コミック、それぞれの需要は変わってきてますか？

電子コミックが日常の中で一般的なサービスになってきたのは、ここ数年のことだなと感じます。

めちゃコミックはいつからあるんでしょうか？

2006年にサービスを開始したので、ガラケーの時代からありますね。

そんなに前から存在したんですか！？

もともとうちの会社は着メロや着うたを配信していたんですが、需要が変わって着メロの利用者が減ってきて……次はどうしようって考えたときに出たアイデアが電子コミックだったんです。

スマホが普及して電子コミック業界も活気づきましたよね。

そうですね。電車に乗っていても、スマホで漫画を読んでいる人をたくさん見かけるようになりましたし。

2014年には、めちゃコミのテレビCMが放映スタート。「めっちゃコミックぅ～♩」のメロディが頭から離れない

電子コミックってどんな人たちが読んでいるんですかね？めちゃコミの利用者の年齢層はどのあたりなんでしょうか。

30代、40代の女性ユーザーに多くご利用いただいてます。というのも、立ち上げ当初は20代のユーザーが多かったんですけど、その頃から利用し続けてくれている方が多いんですよ。

めちゃコミと一緒に大人になっていったんですね。いい話だ……。紙と電子コミックの大きな違いって何でしょう？

そうですね。めちゃコミ内では、タグで絞って作品を検索できるという特徴があって、自分好みのジャンルの作品だけ読めます。本屋さんだと雑誌別、作家さん別などで陳列されていますけど、設定別にはまとめられていないので、これは大きな違いだと思います。

キシダの著作『オタクOLと年下男子~私の推しはきみじゃないのに！~』だと、「片想い」「ラブコメ」「働く女子」といったタグがつけられている

確かに！本屋さんに「不倫・復讐コーナー」とかないですもんね。

コロナ禍で電子書籍の需要が高まったと思うんですが、実際にここ数年で売上が伸びたり、急激に人気が出たジャンルってありますか？

みんな自宅から出られなくなったり、不安やストレスを溜めやすい環境になったことで、非現実的な世界に逃避できる異世界転生ものや、めちゃくちゃ愛される主人公ものの人気が高まりました。

「愛され系」って昔にはあんまりなかったというか、新しいジャンルって感じがしますよね。

そうなんですよ。今まではイケメンでSっ気の強いヒーローが割と王道だったんですが、最近は一途にヒロインだけを追いかける年下のかわいい男の子が人気です。

みんな癒やしを求めてるんだな〜〜〜！

主人公も学生じゃなくて、30代くらいのリアルな女性の設定が多くて。仕事はできるけど恋はうまくいかないとか、長年付き合ってた彼氏に振られる導入だったり……そういうところで読んでる人の共感を得ながら、現実世界では絶対あり得ないような、自分のことをめちゃくちゃ好きなヒーローが現れたりするんです。

ハア〜〜〜〜なるほど！次回作に取り入れよう。

ぜひぜひ（笑）。異世界転生ものでも、転生したらコンプレックスが強みになったり、そのままの自分を愛してくれるイケメンと出会えたり。

「ダメなところを変えなきゃ」じゃなくて「私は私のままでいいんだ」って、今の自分そのままを受け入れてもらえるのが大事なんですね。

男性向け作品も、ひと昔前は黒髪ロングのストレートで控えめなヒロインが多かったけど、今ってギャルが主流じゃないですか。いわゆるオタクの「ギャルにぐいぐい迫られたい」っていう願望が表れてますよね。

突如インタビューに乱入してきた漫画好きのカメラマン

最近は縦スクロールで読める海外の電子コミックが日本でも流行ってますよね。

「Webtoon（ウェブトゥーン）」と呼ばれる韓国系のものですね。うちも海外事業を一部やっていて、「Peanutoon（ピーナトゥーン）」というサイトを運営してます。

韓国では縦スクロールの漫画が主流

韓国だとどんなジャンルが人気なんですか？

ドロ沼系や復讐系よりは、純粋なラブコメが人気です。明るくてポップな作品が多いですね。日本で人気の復讐ものを韓国でも配信してみたんですけど、全然当たらなかったんです。

ええ〜！意外！！同じ電子コミックでも全然違いますね。

あと整形や美容に関するものが多いですね。自分をフった男性に対して、「きれいになって見返してやる！」みたいな。

美容大国ならでは……！

インパクト大の広告はどうやって作ってるの？

電子コミックの広告の話なんですが、絶妙にストレスを与えてくるというか、ムカついたついでに気になって最後まで読んじゃうんですよ！どういった意図で作られてるんですか？

広告は読者にきっかけを与えるだけなんですが、あの一瞬でどれだけ興味を持ってもらえるかが、その先も読んでもらえるかどうかに繋がっていて。となると、広告に使用するのはどうしてもインパクトがあるシーンになりますね。

広告でイラっとしたからには、続きを読んでスカッとしたくなるんですよ〜〜〜！！！まんまとめちゃコミの戦略に踊らされてる……。

（笑）。起承転結でいうところの「転」になるかならないかくらいを見せるのが効果が高いので、さっき仰っていた不倫、復讐、マウント系の作品が多くなりがちですね。

イライラは広告映えするってことか……！印象に残ってる広告といえば『ワタシってサバサバしてるから』が浮かぶんですが、広告のインパクトが人気に繋がったんでしょうか。

『ワタシってサバサバしてるから』は、2020年11月よりめちゃコミで先行配信

広告の影響は大きいかもしれないですね。Twitterでも話題になって、テレビで取り上げられたり。歌手のきゃりーぱみゅぱみゅさんも読んでいることをツイートしていましたね。

あれを見て「きゃりーちゃんも読むんだ！」って親近感が湧きました（笑）。主人公の網浜さんは不器用で応援したくなるというか、憎めないから大好きです。

そんなところが愛されているのかもしれないです。

あと、私が広告で驚いたのが『偽装カレシに愛されてしまいました』。主人公の彼氏を略奪した女の子視点の広告ありますよね？あれ見たときに「お前が目立つんかい！」って思わず突っ込んじゃって。

全部を説明するより「人の彼氏を取ったんだな」っていうことがわかるので、あえて視点の違う広告を作ったりもします。

広告を出すとなったら、ひと作品につき何パターンくらい用意するんですか？

数が決まっているわけではないですが、広告にしてみて反応がよかった作品は、違うパターンも作っていきます。とにかくトライアンドエラーですね。最近だと、『癒やしのお隣さんには秘密がある』では色々試しました。

綺麗な絵と不穏な空気のギャップが目を引く広告ですよね。

同じ作品でもたくさんパターンがある！

この作品は、かっこいい男性が隣に引っ越してきたっていう単純な始まりで、広告にするには引きが弱かったんですけど、実は彼がストーカーだったってところを見せた途端に人気が出ましたね。

正直、Web漫画家って儲かってるの〜！？

気になるお金の話なんですが、広告でヒットした作品の作家さんって、めちゃくちゃ稼いでたりするんですか……！？

稼いでると思いますよ。めちゃコミだけでなく、そこから単行本になったり、ドラマ化されたり、ランキング上位になるような先生は、長い意味で収入が増えると思います。

すごいなあ～！レディコミ系の人気作家さんも、紙媒体だけの時代より今のほうが稼げているんですかね。

そうだと思います。やっぱり、電子コミックを買う人が増えているので。

戦う場所がいっぱいあるのは漫画家にとってはありがたいですよね。

昔は雑誌で連載を勝ち取っても、単行本にならないと稼げなかったと思うんです。今は誰でもネット上に漫画を投稿できる時代になって、出版社もSNSで作家を見つけて声をかけたりしていますし、間口は広くなりましたね。

私もSNSを通じてお声がけいただいた身で、「素人なのにいいの？しかも単行本も出してくれるの……！？」ってびっくりしました。

人気の作家さんになると数年先までスケジュールが埋まってるので、どこの出版社さんも先にいい作家さんを見つけたくて、取り合い状態になっていますよね（笑）。うちは「めちゃコミッククリエイターズ」という漫画投稿サイトも運営しているので、投稿してくださった作家さんをスカウトしたりもしています。

誰でも投稿できるめちゃコミ運営の漫画投稿サイト。デビューに繋がるコンテストなども開催されている ※開催中のコンテストやランキングは8月26日時点のもの

発掘に力を入れてるんですね！どういう流れでオリジナルの連載漫画を制作しているのか教えてもらえますか？

まずは、めちゃコミックで今流行ってる傾向や、「こんな感じのものが受けるのでは？」という情報を共有します。

そこから、作家さんの個性や要望を組み込んでいきます。「うちはこれが流行ってますんで！」で押し通しちゃうと、似たり寄ったりになってしまうので。

売れ筋の情報はシェアしつつ、新しいジャンルを切り開こうってことですね。めちゃコミックオリジナルでヒットした作品だと、何がありますか？

『RISKY～復讐は罪の味～』という作品がヒットして、実写ドラマ化されました。それまでの売れ筋が王道の恋愛漫画だったのに対して、恋愛よりも復讐要素がメインで斬新でしたね。最近の人気作品だと、広告の話でも出た『癒やしのお隣さんには秘密がある』です。

自殺した姉の元カレと浮気相手に妹が復讐する物語『RISKY～復讐は罪の味～』、お隣に引っ越してきたイケメンが実は自分のストーカーという衝撃のラブストーリー『癒やしのお隣さんには秘密がある』

男性向けの作品では、『国民ボタン』や『セブン・エンド』が人気です。

突然悪魔に託された謎のボタンに主人公が翻弄される物語『国民ボタン』、モノから人物の痕跡を辿る能力を持つ探偵が行方不明者を見つけるミステリー『セブン・エンド』

男性向けは男女のドロドロや恋愛よりも、デスゲームやサスペンス系が人気なんですね。逆に、人気ジャンルじゃないけど「博打でこんなのやってみた」っていう作品はありますか？

『青島くんはいじわる』ですかね。ドS男子の壁ドン・顎クイが流行ってた時期に、イケメンなんだけど、年下でちょっと意地悪、でも実際はめちゃくちゃ優しい男の子が30代半ばのヒロインを溺愛するっていう設定が新しくて。

青島くんは子供っぽい意地悪さじゃなくて、ちょっとクールなのがいいんですよね〜！主人公の雪乃さんにも共感できるところが多くて。

なんで急にこんなに人気に……？って不思議に思っていたんですが、多分ドS系男子でお腹がいっぱいになった人たちに刺さったんでしょうね（笑）

なるほど（笑）

電子コミックは口コミ重視の時代へ！

今後、電子コミックではどういうジャンルが売れると思います？

売れるジャンルというよりは、読み方・買い方の話になるんですが、今の若い人たちって失敗したくないから、ネタバレやレビューを読んでから買ったり、「好きな人が読んでるから自分も読む」って人が多いように感じます。

へ〜〜！じゃあ、表紙買いしたり、自ら開拓していくことが減ってるんですね。

自分で探すより誰かがおすすめしてるもの、間違いがないものが選ばれるようになってきてますね。めちゃコミは有吉さんをCMに起用してるんですが、有吉さんがおすすめした作品ってなんか信憑性あるし、面白そうだなって思うじゃないですか。

なるほど……！私の漫画も口コミで広めてもらえるようにがんばります！吉井さん、本日はありがとうございました！

みなさん、いかがでしたか？

広告にイラっとする場面が理由が戦略とわかっていても、イライラの向こう側を求めて、きっとこれからも課金してしまうんだろうな……。

最近の売れ筋情報も聞けたことだし、私もやる気が湧いてきたぞ〜〜〜！
早速次回作の打ち合わせじゃ〜〜〜〜！！！

撮影：金沢康行
企画・編集：人間編集部