端末料金について

何故mineoは端末料金が高いのでしょうか？ビックローブや、楽天モバイルは割引きがあって、すごく安いのに…。だけど、mineoは気に入ってるし、端末保証期間が、楽天モバイルやビックローブは2年しかなく、mineoは3年なので、mineoで買ってます。安くできない理由があるのでしょうか？