ガラケー時代に大流行したストラップは今どうなっている？ モバイルグッズの変遷を聞いてきた

渋谷109にて10日間で2万本売れた！ 流行当時のストラップ事情

――創業は1997年とのことですが、最初に発売したのはどのようなストラップでしたか？

当時は渋谷の109やコギャル文化が流行していた頃で、最初の商品は天然石のストラップでした。

Hamee株式会社　商品部　戸張達也さん（左）と内藤真理子さん（右）

――もともとストラップは、携帯電話の落下防止が目的ですよね？　それがなぜ個性をアピールする「ファッションアイテム」になったのでしょうか？

日本にはかつて「根付（ねつけ）」（※）の文化がありました。もともとの目的である落下防止から装飾性に発展した意味でいえば、ストラップも根付と共通すると思います。

※根付：江戸時代に流行した留め具。印籠や煙草入れなどを腰の帯にさげて携帯するために用いられ、実用性とともに装飾性が重視されるようになった

人と違うストラップをつけて差別化したいと思うのは、日本人特有の感覚かもしれません。

――なるほど。では、今までで一番売れたストラップは？

爆発的な人気となったのが、1998年の夏頃、女子高生向けの第一弾商品として発売したハイビスカスの造花がついたストラップ。渋谷109のショップで販売し、10日間で2万本売れた記録が残っています。

――10日間で2万本！　すごいですね。ほかに、何か印象に残っている商品はありますか？

小さなたわしや、調味料の小ビンをそのままストラップにしたもの、「ご当地○○」のようなキャラクターグッズなどでしょうか。

ぞうきんや軍手ストラップなんて商品もありました。軍手は手編みで、1時間に2個しか作れないくらい手間がかかっていたんですよ。

砂時計やマリモ、しいたけなど、ミニチュアシリーズはたくさんありましたね。ミニチュアの食品サンプルが付いたストラップに対しては、本物と勘違いして買ったのか、お客さんから「食べられないじゃないか！」と、クレームを受けたことも（苦笑）。

木札に好きな名前を入れられる「名入れストラップ」が流行った時期もありました。車のナンバープレート型ストラップも売れましたね。

――ストラップはどんな場所で販売されていたのでしょうか？

今は雑貨店や家電量販店が多いですが、当時はおみやげ店での売れ行きが大きかったですね。特にご当地ストラップなどは。

通販で大量に購入されたお客さまもいました。地域限定のキャラクターストラップは、コレクターズアイテム化していましたね。ミニチュアシリーズを毎回買ってくださる方とか。

――確かに私の友人にも、携帯に付けるというより集めるのを目的に買っていた人がいました。一つの携帯電話にいろいろなストラップを付けている人も多かったですよね。

かつてはファッションアイテム、今は実用性重視へ？

――その後、ガラケーからスマホになり、昔ながらの個性的なストラップは見かけなくなりました。今でも販売されているのでしょうか？

全盛期と比較すると種類は減ってしまいましたが、まだ100種類程度は取り扱っています。一番売れているのは、ネックストラップがついた商品。首にかける部分が取り外しできるタイプで、ビジネスマンの方に使われています。金具が付いていて、ベルトに引っかけることができるタイプもあるんですよ。

――昔は「ストラップ＝飾り・ファッションアイテム」のイメージが強かったですよね。購買層に変化はありますか？

かつては、女子高生やOLがメインターゲットでしたが、現在はビジネスマンや中高年の方が、落下防止の目的で使われているほうが多いですね。

スマホだけでなく、社員証付きのIDケースや鍵、社内で使うUSBメモリなど、さまざまなものに使用されています。用途は、より実用的になっていますね。

今でも、ネックストラップを付けたスマホをYシャツの胸ポケットに入れているビジネスマンはたくさんいますね。意外なところでは、主婦の方がネックストラップを使ってスマホを下げているのも見かけました。子どもを見ていなきゃいけないし、荷物もあるので、サッと取れるように使っているようです。ビジネスシーン以外で使われているのを見て、ちょっと驚きました。

着飾る意味では、単純にキャラクターが好きで、スマホではなくバッグにつけている人もいます。キーホルダーと同じようなカテゴリーになっているのかもしれません。

スマホのモデルチェンジと一緒に、モバイルグッズも変わっていく

――ストラップの需要は、そもそもの用途である落下防止に戻りつつあるんですね。では、現在のモバイルグッズはどのようなものが人気を集めているのでしょうか？

落下防止の用途では、リングホルダーが人気です。指をかけて使うのですが、スタンドにもなるので、スマホを立てて動画を見ることができます。

ここ数年、端末本体がどんどん大きくなっていますよね。女性は比較的手が小さく、スマホを落としてしまいがちですが、リングを付ければ安心して持つことができるんですよ。

スマホ用のリングホルダー

――落下防止用のグッズは、ストラップからケースやリングに変化しているんですね。

そうですね。そもそもストラップホールが付いているスマホが減ったということと、本体価格が5～10万円以上と高額になっていて、壊したくないという気持ちが大きいのかもしれません。それを守るためのグッズも進化しています。

――現在の売れ筋商品はなんですか？

耐衝撃ケース「iFace」が売れています。ケースにストラップホールが空いてあり、ストラップをつけている方もよく見かけます。

――やはりモバイルアクセサリーもスマホの変化に伴って移り変わっているのでしょうか？

そうですね。かつて流行ったものでは、イヤホンジャックに刺すアクセサリーもありました。こちらは、今でも販売しているネジ型のアクセサリーです。

――この手のアクセサリー、一時期よく見かけましたね。

iPhone 4Sが主流の頃にいちばん売れていたのですが、その後、iPhoneのモデルチェンジでイヤホンジャックの差し込み口が下になり、やがてジャック自体が無くなってしまったんですよ。

――スマホの変化に合わせて、周辺グッズも新たに開発しないといけないから、大変ですね。

そのあたりは、うまく適応しているというか……変化によってまた新しいアクセサリーを考えられる楽しさもあります。

最近は「salisty」というブランドで、再び若い女性向けの商品も開発しています。かわいさと上品さを意識したデザインで、付属品として小さなストラップも付いていますよ。

耐衝撃ケース「iFace」（左）と、女性向けブランド「salisty」のスマホケース（右）

スマホのサイズ、機能の変化に合わせた商品開発を

――スマホの変化に合わせて、今までにないモバイルアクセサリーの商品を生み出すため、どのようなことを考えているのでしょうか？

スマホを使うシーンが増えているので、それに合わせた商品を考えています。最初は電話とメールくらいだったのが、SNSや動画の閲覧、電子決済などに使われるようになりました。

また、ネット通販では購入者の商品レビューを見ることができるので、実際に使った方の感想を参考にしています。さらに、Twitterでリサーチすることもありますよ。

スマホの機能による変化でいえば、iPhone Xでホームボタンがなくなりました。あと、モバイルSuicaが使えるようになると、磁石を使っているケースは推奨できないので、それに合わせた仕様変更が必要になることもあります。

――確かに、新しいiPhoneが出るたびにサイズや機能が変化していますよね。

細かい話ですと、iPhone 6と7ではカメラの位置が違います。あと8では、非接触充電の機能が追加されました。モデルチェンジによって、新しいグッズが生まれることもあります。

「iFace」ケースも、発売当初は苦戦していたんですが、一昨年くらいから爆発的に売れはじめたんですよ。

――何かきっかけがあったんですか？

いろいろな要因があると思います。iPhoneのサイズが大きくなったり、普及率自体も高くなったり。中心が少しくびれている、握りやすいデザインがマッチしたのも理由だと思います。あとは、有名人の方が使っている影響で購入した人もいるのではないでしょうか。TwitterやInstagramで、好きなタレントの写真に映りこんでいるモバイルグッズをチェックしている人も多いんですよ。

――なるほど。そういう意味では、かつて芸能人がテレビで使っているのをマネしてストラップを買っていた時代と、本質的には同じかもしれませんね。

ガラケーからスマートフォンへの変化に伴って開発されてきた、モバイルアクセサリー。かつて流行したストラップはあまり見なくなりましたが、ネックストラップは今でも活用されているようです。

携帯ストラップからスマホ用ケース、リングへ……。形は変わりつつあるものの、「落としたくない」「見た目で個性を出したい」という目的や意識はそれほど変わっていないのかもしれません。

（編集：ノオト）

＜取材協力＞
Hamee株式会社