どうしてソフトバンクプランが高いですか？

中々わからないですがそれぞれ各プランを提供されている、どうしてAUプランが一番安いですか？逆にソフトバンクプランが一番高いですか？そんな値段が手頃じゃないソフトバンクプランは意味がない気がするでしょうか？

宜しくお願いします。