既存ユーザーへの適用は？

管理人ではないですが、気になったので。

残念ながらキャンペーン対象は「期間中に新規申し込みした回線」についてのみ適用となります。

したがってそれ以前に契約した回線については適用されません。
これは例外なく全ユーザー共通ですので仕方ありません。

もしどうしてもキャンペーン対象になりたければ、新たに回線契約をして、既存の回線を解約すればOKです。

おっしゃる通り「新規獲得施策のため」です。まあ、mineoに限らず、大手キャリアでも少しの違いで割引を受けられたり受けられなかったりすることがありますので、それを「泣き寝入り」というのはちょっと言い過ぎだと思いますね。

私の場合は既存2回線、キャンペーン開始後3回線契約で、既存の回線のうち1回線はすでに解約しました。